1、国内展柜定制厂家品牌意识淡薄

面对发展迅速的展柜定制市场，国内有很多的珠宝展柜企业只注重“铺摊子”而不注重珠宝展柜的设计和质量，也缺乏科学的营销战略。在珠宝展柜开发、品牌建设、市场营销、市场推广、渠道管理、物流配送、售后服务等问题上缺乏长远、稳定而科学的战略指导，从而只能赚取到微薄的利润，。

纵观展柜定制行业，同质化低端竞争的现象依然存在。主要表现为：展柜定制厂家设计开发能力不强，新的展柜产品开发主要是模仿。尽管很多企业开始关注品牌经营，但整个行业竞争还处于竞争阶段，这就难免成为价格的竞争。一些企业对品牌推广重视不够。

2、展柜设计同质化现象严重

随着消费的不断增多，展柜的需求量也不断增大，市场前景不错。前景好自然就成了“香饽饽”，竞争愈演愈烈，但办公家具行业目前仍处于严重同质化竞争状态，行业内产品抄袭模仿现象普遍，一些所谓的品牌展柜厂商，通过向小工厂外包廉价产品以减少成本。行业进入门槛较低，众多短视企业为了快速提高市场占有率，不惜采取不规范的竞争行为以获得销售，扰乱市场秩序，一些坚持品质取胜的企业在无序竞争中受到严重打击。 

3、展柜柜专业卖场较少

目前市场上比较多的是家具卖场，展柜较为集中的卖场不多甚至是没有。据了解，展柜定制行业目前的营销模式大多数属于传统型，只在在工厂设有展厅。并没有在一些卖场设置展厅

所以要在在提高展柜定制产品品质的同时，注重品牌影响力的提升。

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